出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务

摘要：

出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一.本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志<ViVi>由杂志出版业涉足手机邮购业务,构筑新型的品牌扩张商业模式的案例,初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性,力图为我国出版业的发展提供一些启示.

关键词：讲谈社、《ViVi》、出版品牌、品牌扩张

分类号：G23;TD8

资助基金：本课题研究获得中央财经大学学科建设基金

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77