图书营销中的"牛鞭效应"及其削减对策

摘要：

@@ 1995年,宝洁公司(P&G)管理人员在考察婴儿一次性纸尿裤订单的分布规律时发现,一定地区的婴儿对该产品的消费比较稳定,零售商那里销售量的波动也不大,但厂家从经销商那里得到的订货量却出现大幅度波动,同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度更大.

机标关键词：图书营销、牛鞭效应、原材料供应商、一次性纸尿裤、订货量、波动幅度、婴儿、消费比较、管理人员、分布规律、销售量、零售商、经销商、考察、订单、地区、产品、宝洁

分类号：TP3;F71

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40