学术图书的书名营销

摘要：

@@ 书名是图书的灵魂,是营销时代的有利武器.<谁动了我的奶酪>、<细节决定成败>都是"名"扬天下,畅销全国.学术图书因为性质严肃庄重,书名一般很难造成强烈的冲击力,也较少为人所诟病,似乎讨论的价值不大.事实上,学术图书因研究对象的复杂性和客观性,决定了它比大众读物更讲究命名艺术.再者,大众读物惯常采用的新闻发布会、签名售书、灯箱广告等营销宣传手法,很少见于学术图书;其他图书被读者广泛知晓,可能是"合力"的作用,学术图书无非是作者、选题与书名三大因素,故而书名营销更显重要.

机标关键词：学术图书、营销时代、新闻发布会、研究对象、严肃庄重、宣传手法、三大因素、命名艺术、灯箱广告、客观性、冲击力、选题、武器、售书、签名、奶酪、灵魂、价值、读者

分类号：G23;I20

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38