图书营销探论
@@ 一、我国图书营销中存在的主要问题1.市场营销观念狭隘守旧在我国的出版业中,许多出版社对营销工作进行片面甚或歪曲的理解,把营销当成推销,或者把市场营销简单的理解为广告宣传,而缺乏现代营销观念.很多出版社在营销管理中,仅仅把营销的范围限于发行部或市场部,也就是认为生产环节不需要营销,只有流通环节需要营销.对营销管理过于强调发行码洋,忽视产品制作前和制作中的市场调研、创意策划、市场细分等以及产品售后服务的美誉建设发行部门的工作也更多停留在建立图书的流通渠道和开拓图书销售网点上,对图书选题的论证也只是从市场上是否有同类书及其销售情况等角度浅层参与,不注重对选题产生的背景及选题策划者思路和所针对消费群的特点等进行深入了解,忽视了产品投入生产前期的市场培育工作,在产品出来后,对目标读者的开拓工作做得也不够.出版社从总体上忽视了对产销部门员工之间的工作一体化管理和相互协作.这种片面的营销观念造成目前出版社存在的一种不良现象,就是当一本书为企业带来了丰厚的利润后,生产制作部门和发行部门都认为主要是本部门的良好表现使出版社获利丰厚而当一本书的市场表现很差的时候,则双方就互相推诿,后者抱怨前者出的作品质量差,前者抱怨后者发行不力,这显然不利于出版社的长远发展.
市场营销观念、出版社、营销管理、图书营销、发行部门、产品、生产制作、图书选题、一体化管理、营销工作、销售网点、销售情况、相互协作、售后服务、市场细分、市场培育、市场调研、生产环节、目标读者
G25;G23
2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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