图书市场品牌至上

摘要：

@@ 一、图书品牌及影响品牌成长的因素
品牌"是一种名称的符号,包括属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义".具体到出版业,品牌是指图书产品具有的特定属性,能给读者带来精神上的满足,体现出版社的价值和文化,且具有与众不同的特性,吸引读者购买或使用的图书产品.产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的.产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰.由此可见,品牌本身是一项资产,是一种超越生产、商品和有形资产以外的价值.

机标关键词：图书产品、图书品牌、价值、有形资产、属性、吸引读者、文化、品牌成长、出版业、出版社、特性、生产、商品、名称、竞争、个性、符号

分类号：G23;F23

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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