“盲盒”营销启示录

摘要：

盲盒并非是新物种,而近两年更是再次大火,盲盒营销更是紧随其后,成为不少品牌的重头戏.近期,因泡泡玛特上市再次为“盲盒”营销迎来了刷屏式的爆发.据泡泡玛特招股书显示,这家以IP盲盒营销著称的公司,最近两年营收增幅分别高达225％、227％,年赚4.51亿,两年利润翻了近300倍,足可以说明盲盒营销有多“爆香”.究竟盲盒式营销有何魔力?其爆火的底层逻辑是什么?未来,品牌将如何利用盲盒式营销做商业增长?

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在线出版日期：2020-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-78