传统非物质文化品牌包装的传承与振兴之路--湘绣产业老字号的过去和未来

摘要：

作为湖湘文化中传统非物质文化的代表，近年来湘绣产业遭遇发展瓶颈，如何实现湘绣从工艺品到艺术品的跨越，是从事商业品牌设计研究者的责任。通过用品牌的思维深度，研究湘绣老字号企业的历程后，对湘绣产业作出“诊断”，找出符合现代创意文化的发展新思路，赋予湘绣深刻而丰富的文化价值新内涵，赢得稳定的真市场，増强企业的竞争实力。

关键词：湘绣、老字号、品牌

分类号：TB4;F12

资助基金：湖南省哲学社会科学基金资助项目“湘绣产业品牌建设在当代文化变迁中的发展研究”课题号11YBA014湖南省教育厅资助科研重点项目“湖南老字号企业品牌核心价值提升的设计路径研究”课题号11A013

在线出版日期：2015-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：21-26