湘绣“中华老字号”在特殊历史时期文化变迁的品牌发展研究

摘要：

现代企业都会经历由“产品——商品——品牌——强势品牌”的一个发展过程。我们从事商业品牌设计多年，发现通过用品牌的思维，研究湘绣老字号企业的发展历程后作品牌“诊断”，找出符合现代创意文化的发展思路，让湘绣赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，赢得稳定的市场，増强企业的竞争能力。

关键词：品牌设计、湘绣、老字号

分类号：TS1;J52

资助基金：湖南省哲学社会科学基金项目项目编号11YBA014项目名称“湘绣产业品牌建设在当代文化变迁中的发展研究”湖南省教育厅资助科研项目项目编号11A013项目名称“湖南老字号企业品牌核心价值提升的设计路径研究”

在线出版日期：2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41