10.3969/j.issn.1673-1360.2014.06.013
简析关于产生在线冲动性购买行为的三种研究模式
随着网络购物的兴起,在线冲动性购买行为受到广大学者和网络营销者的重视.在传统冲动性购买研究的基础上,对在线冲动性购买行为产生机制的研究主要有三种模式:基于S-O-R范式建立模型应用最为广泛,但仍然显得单一不够全面;在线冲动消费过程模型能很好的描述整个消费行为产生的过程,但因过于复杂而很难进行实证研究;价值决策模型为研究网络冲动性购物提供了新视角,但学者们对顾客价值的衡量尚未统一.最后,对在线冲动性购买行为的研究方向进行了展望.
网络购物、冲动性购买、产生机制
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F713.365.1(国内贸易经济)
湖南省教育科学规划课题阶段性成果:大学生在线冲动性购买行为的心理机制及引导XJK014CXL006
2015-01-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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