试论保险产品广告误区及应对

摘要：

目前,在保险广告宣传行为上,混淆产品广告与品牌文化广告界限,和缺乏广告效用评估标准是较为普遍的现象,这些现象一定程度上掩盖了广告投资资源的浪费现象、甚至违规的隐患,给保险公司带来了尚未真正意识到的事实损失.保险公司从投入产出角度衡量,很有必要重新审视投放产品广告的方向和方式.本文试从广告与保险产品各自的性质特点的不同而引发的相互不适应性进行论述,并试图寻求解决的方法.

关键词：保险产品、广告、投放

所属期刊栏目：22

分类号：F84(保险)

在线出版日期：2011-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87