10.3969/j.issn.1001-4489.2021.11.006
法律维度下的保险直播带货行为规范
保险直播带货是新兴的保险产品营销方式,它在受到追捧的同时也饱受质疑,成为监管机构关注的对象.行为边界不清、内容违法违规、非理性消费诱导或误导等法律风险的存在,让保险直播带货面临生存危机.从法律维度思考直播带货行为规范化的问题并提出建议,是实现社会共治的重要环节.
直播带货是互联网时代产生的新型营销方式.它采用实时交互的新媒体技术,增强了消费者的体验感,备受市场主体青睐,已经从传统的消费品市场扩张至包括保险市场在内的金融市场.传统保险机构、新兴科技公司、明星、网络红人等对保险直播带货展现出极高的热情.保险直播带货在繁荣保险市场的同时也乱象丛生,引发监管部门关注.
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2021-11-22(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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