保险直播:拥抱变革,合规前行

摘要：

在网红经济席卷全国的大背景下,保险直播带货也带来了保险行业销售模式的一个重大突破.线上直播营销在短时间内使险企保费迅速攀升,但随之而来的风险问题、合规问题必须引起全行业的高度重视.保险业要做的,就是坚守初心、拥抱变革、合规经营,在符合监管要求的前提下获得网红经济红利.
近年来,在万物互联的大背景下,直播带货发展迅速,加之新冠肺炎疫情影响,更使之呈现爆发式发展.中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至2021年6月,电商直播用户3.84亿,占所有网民的38％.阿里巴巴财报显示,2020年3月31日至2021年3月31日,淘宝直播成交金额超5000亿元,同比增长超过90％.从薇娅、李佳琪这样的职业主播,到明星、央视主持人、企业家网红等非职业主播,从服饰、美妆等日常消费品到运载火箭,直播带货可谓包罗万象.

所属期刊栏目：407

在线出版日期：2021-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：14-20