浅析国有保险集团企业品牌架构问题

摘要：

集团企业往往拥有较复杂的品牌架构,通常不止拥有一个品牌,除了母公司拥有品牌外,其形形色色的子公司、孙公司也拥有自己的品牌.对于国有保险集团企业这类多级法人制企业也是如此.品牌架构回答了一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题,并从战略角度解决如何整合企业内部资源,处理好品牌间的组合形式和结构,并使之成为有机协同的整体.

机标关键词：国有保险、集团企业、品牌架构、企业内部资源、多级法人制、组合形式、战略角度、企业需要、母公司、机协同、整合、结构、处理

分类号：F84;F8

在线出版日期：2013-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40