中国邮政品牌形象优化路径刍议

摘要：

品牌形象是市场主体的综合实力展现,是现代经济环境下非常重要的无形资产.政企分离以来,中国邮政发展迅速,已位列《财富》世界500强企业第74名,取得了令人瞩目的成就.但在品牌形象塑造中,中国邮政存在产品与服务的知名度、认可度有限,整体形象趋向老化等问题.邮政集团应在维护和巩固国有企业公信力的同时,围绕"四梁八柱"战略,优化产品业务形象,并运用年轻化交流范式,为品牌形象持续注入新鲜元素,促进中国邮政品牌价值稳步提升.

关键词：品牌形象;中国邮政;国有企业;品牌革新;形象优化

所属期刊栏目：38

分类号：F61(邮政)

在线出版日期：2022-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：60-65