新时代背景下我国大学生运动鞋市场细分特征研究 ——基于利益细分视角

摘要：

为了探明大学生体育消费的特征,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对大学生体育消费市场的最主要组成部分(运动鞋市场)进行细分,探明不同细分市场的类型及其利益需求特征;研究表明:大学生购买运动鞋时,重视"审美时尚"、"功能质量"、"青春活力"、"追随表现"四大利益因子;结合4个利益因子,可将大学生运动鞋市场细分为"活力表现型"、"功能质量型"和"审美时尚型"3个子市场,各子市场消费特征存在差异.

关键词：大学生、运动鞋、市场细分、因子分析、判别分析、聚类分析

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2020-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：121-128