CRH高速列车品牌形象构成要素调查研究

摘要：

为了从品牌建设与设计管理的角度研究CRH高速列车的工业设计现状,提出了相应的优化设计策略,采用访谈与问卷调查的方法对CRH高速列车品牌形象的构成要素进行了实证研究;调查数据处理中采用探索性因子分析的方法共抽取了视觉形象、乘坐体验、价值认同、企业形象、配套服务及广告宣传等6个CRH品牌形象构成要素,结合CRH高速列车的设计现状对每个要素的内涵、目前设计中的不足进行了详细分析,并指出了CRH高速列车品牌形象优化设计的方向,强调品牌识别性、特色性与一致性的要求.

关键词：CRH高速列车、品牌形象、构成要素、设计管理、设计策略

所属期刊栏目：35

分类号：TB47(工业通用技术与设备)

资助基金：重庆工商大学科研启动经费项目2013-56-10

在线出版日期：2019-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：101-106