群体购买情境下冲动性购买影响研究:解释水平视角

摘要：

本研究基于解释水平理论视角,检验了消费者在群体购买情境中的冲动性购买行为.研究1采用2(解释水平:高vs.低)×2(自我建构:独立vs.互依)组间因子设计,用来检验解释水平是否调节自我建构类型对冲动性购买的影响;研究2采用2(解释水平:高vs.低)×2(认知模式:感知vs.模拟)组间因子设计,检验认知模式和解释水平对冲动性购买的联合影响.实验结果表明:群体购买情境下,消费者自我建构类别不同,冲动性购买意愿也不同,且受到解释水平的调节影响;群体购买情境下,消费者对他人认知模式的不同,对自身冲动性购买的影响也不同,解释水平在其中也起到了调节作用.

关键词：冲动性购买、解释水平、群体购买情境、自我建构、感知—模拟

所属期刊栏目：20

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70802012;广义虚拟经济研究专向项目GX2013-1007M;中央高校科研基本业务费项目ZYGX2010J128

在线出版日期：2014-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：130-137