广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究

摘要：

从产品角度对地方语广告进行研究.本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制.结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高；对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度.

关键词：广告语言、标准语、地方语、产品卷入度、广告卷入度

所属期刊栏目：19

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71002081;国家社会科学基金重大项目11&ZD023

在线出版日期：2013-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：99-110