自传体广告优势效应的实验研究

摘要：

自传体广告能够唤起消费者对产品或品牌的某些以往记忆,它会影响人们对广告信息的加工方式,同时更为重要的是它能够改变人们的认知.在营销实战和研究中,都备受关注.本研究试图通过两个实验探讨它的内在机制,以及与事实性广告相比,在感知觉、情绪情感、认知改变等方面的优势.结果发现自传体广告确实在感知觉、情绪情感、认知改变等方面具有优势效应.此外还发现了自传体广告的特异性.

关键词：自传体广告、事实性广告、错误记忆

所属期刊栏目：11

分类号：B849(心理学)

资助基金：高等学校博士学科点专项科研项目200309;上海市教育发展基金44036970

在线出版日期：2005-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：233-240