公立医院视频号传播效果及影响因素分析

摘要：

目的 分析影响短视频传播效果的因素,为树立医院品牌,提升卫生健康领域舆论引导力提供依据.方法 收集某医院微信视频号推送视频的基本信息和传播数据,采用单因素分析和多重线性回归分析影响传播效果的因素.结果 视频浏览量与点赞次数、分享次数、视频时长呈正相关;故事演绎、形象展示类相比口播采访类视频更具传播性;医学科普类、被微信公众号引用、转发媒体的视频浏览量更高;节日类视频低于非特定内容.结论 健康传播应立足"内容为王"的理念,坚持用户思维,建构运营模式转型,打造贴近生活、有特色和实用性的精品内容.

关键词：公立医院、新媒体、信息传播

所属期刊栏目：40

分类号：R197.3(保健组织与事业（卫生事业管理）)

资助基金：北京市思想政治工作研究会基层立项课题项目jckt2022-18

在线出版日期：2023-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：39-43