医药广告的未来发展趋势

摘要：

最近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处.本文用博弈论的方法,分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.

机标关键词：医药广告、经济全球化、医药企业、药品广告、销售收入、广告播出、博弈论、中国、模式、美国、方法

所属期刊栏目：22

分类号：R1(预防医学、卫生学)

在线出版日期：2007-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：23-24