捐献行为传播效果的调查研究及理论释义

摘要：

通过献血访谈和捐款田野实验,采集了观测数据和实验数据,利用统计分析揭示了捐献行为传播现象的存在,证实了捐献行为的行为传染效应.研究表明,捐献行为传染效应可带来捐献行为的涌现,形成捐献行为传播现象.研究指出,捐献行为的行为传播现象来源于行为传染效应,行为传染效应是文化基因作用下的产物,其存在根源在于群体进化理性,属漫长进化历程中群体理性选择的结果.研究发现对于献血者目标群体的搜寻工作,具有较强的启示意义,即地方血站可借助于无偿献血者的社会关系网络进行献血目标人群的快速定位与搜寻.

关键词：捐献行为、行为传播、行为传染、文化基因

所属期刊栏目：37

分类号：R-05(一般理论)

在线出版日期：2016-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：48-51