原生广告真的行之有效吗

摘要：

原生广告作为品牌在数字化时代营销传播沟通方式的新宠,在各大新媒体平台中应用广泛,带动了原生广告的深入探讨及研究.然而,已有的针对原生广告的研究存在概念不统一、研究体系分散、广告效果结论不一致等问题,阻碍了原生广告研究的进一步发展.本文结合文献研究法,基于传播过程的"5W模式",厘清了原生广告的概念及类型,归纳分析了既有研究中原生广告效果的影响因素,并勾勒出既有的研究轮廓,提出了未来的研究方向,以期为该领域今后的理论研究和管理实践奠定基础和提供思路.

关键词：原生广告、广告效果、概念基础、影响因素

所属期刊栏目：4

分类号：G447;TB472;G206

资助基金：国家自然科学基金71832008

在线出版日期：2024-01-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：1-17