由远及近:财务约束感对消费者品牌延伸评价的影响

摘要：

在消费者普遍感到财务约束的现实背景下,本研究通过3个实验探讨了财务约束感对消费者品牌延伸评价的影响及其作用机制.实验1通过测量财务约束感,初步验证了财务约束感对消费者对远距离延伸品牌的契合度感知及对消费者品牌延伸评价的积极作用;实验2A通过测量中介揭示了该效应的作用机制,即秩序需求与整体思维的连续中介作用;实验2B通过操纵中介的方式再次验证了整体思维的中介作用;实验3探究了品牌延伸策略的边界作用,当采用子品牌延伸策略(相比采用直接品牌延伸策略)时,财务约束感对消费者品牌延伸评价的积极效应消失.本研究不仅丰富了财务约束感的理论研究,也为企业品牌延伸实践提供了新洞见.

关键词：财务约束感、控制感补偿、品牌延伸、秩序需求、整体思维

所属期刊栏目：3

分类号：F273.2;F713.50;F426.82

资助基金：国家自然科学基金71772077

在线出版日期：2023-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共19页

页码：63-81