开端时间标志对高唤醒产品偏好的影响机制

摘要：

作者考察了开端时间标志对高唤醒产品偏好的影响及其心理机制.通过四个实验,作者发现启动开端时间标志会提高消费者对高唤醒产品的偏好,这一效应对积极型和消极型高唤醒产品均成立.作者进一步发现,该效应背后的心理机制是启动开端时间标志增强消费者对主观活力的渴望.高唤醒产品可以通过调动个体对身体能量和心理能量的感知来提升主观活力,因此启动开端时间标志可以使消费者更加偏好高唤醒产品.当消费者可以通过其他途径提升主观活力时,这一效应就会消失.这些研究发现进一步丰富了现有关于时间标志和唤醒的文献,并对高唤醒产品的营销管理具有重要的实践指导意义.

关键词：时间标志;开端时间;唤醒;主观活力;产品偏好

所属期刊栏目：15

资助基金：本研究得到国家自然科学基金项目71102104

在线出版日期：2021-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共20页

页码：1-20