如何致谢好心人:致谢类型对捐赠行为的影响

摘要：

研究通过3个实验探索了致谢类犁对个体后续捐赠行为的影响.结果表明行为感谢型致谢能够促进后续捐赠行为,品质欣赏型致谢则会抑制后续捐赠行为.公开程度并不影响收到行为感谢型致谢的个体的后续捐赠行为;但公开程度越高,品质欣赏型致谢更容易降低个体的后续捐赠行为.道德认同内化水平越高,越能够促进收到行为感谢型致谢的个体后续的捐赠行为,也更容易抑制收到品质欣赏型致谢的个体后续的捐赠行为.本文为公益机构选择合适的致谢方式提供建议.

关键词：致谢类型、自我感知利他、捐赠行为、道德认同内化

所属期刊栏目：12

分类号：H31;TH

资助基金：本研究感谢国家自然科学基金重点项目71532011;国家自然科学基金面上项目71272226的支持

在线出版日期：2017-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：101-114