从动态竞争理论的视角看电影口碑对票房的影响

摘要：

已有很多文献多关注口碑对电影本身票房的影响.本文突破以往研究的理论框架,从动态竞争理论的视角探讨同档期电影口碑对于票房收入的影响.本文提出,同档期电影之间存在动态竞争的关系,目标电影的票房收入不仅取决于电影自身的口碑,还和同档期其他电影的口碑有关.研究使用2011年至2014年780部在中国内地上映的电影票房和网络口碑数据,发现目标电影口碑效价与同档期内电影最高口碑效价的差距越大,目标电影的票房收入越小.研究还发现,档期的热门程度和同档期电影数量有助于调节这种负向作用.在此基础上,本文还讨论了电影档期选择的营销策略.

关键词：电影口碑、票房收入、动态竞争

所属期刊栏目：12

分类号：TS9;TS8

资助基金：国家自然科学基金项目71272006的资助,特此致谢

在线出版日期：2017-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：1-17