从文化语义看“问题宣传语”

摘要：

近来,坊间可见一些双关"问题宣传语",如"宜春,一座叫春的城市""妈的厨房""我靠重庆""活,该快乐"等.这些宣传语的共同特点是都含有"不雅义"或"负面义",但由于说话人和受话人不在同一话语层面,所以这些"不雅义"的表现方式或明或暗.
如对"活,该快乐!"(某车型广告语)这个文本语料有两种理解方式:1.活该,快乐;2.活着,应该快乐.但作为特定的电视广告语,说话人是按照第二种意思来读解的,所以,听话人也就只能"顺势"理解,所谓的不雅义通过视听手段得到隐藏.而其余个案说话人则不出现,受话人的理解可以是双解,由此不雅义得到显现.

机标关键词：文化语义、受话人、广告语、宣传、视听手段、理解方式、共同特点、表现方式、听话人、话语层、重庆、语料、宜春、文本、读解、电视、厨房、城市、车型

分类号：H31;I20

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：65-66