基于解释主义方法论的日本市场营销学

摘要：

解释主义在市场营销的方法论研究,是1980年代在欧美以及日本分析享乐性消费时被导入的.解释主义方法论源于传统的解释主义,认为市场是社会构建物,这与实证主义认为市场是纯粹客观的对象物持相反的哲学思辨.实证主义强调客观法则的发现和适用,而解释主义强调理解、解释、构建.在日本,解释主义方法论被应用于消费者行为分析、需求分析、样本选择等诸多领域.

关键词：营销方法论、实证主义方法论、解释主义方法论

分类号：F13/17(各国经济)

在线出版日期：2013-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-68