耕航管理实战解码系列六十一论印刷企业营销的本质

摘要：

彼得·德鲁克在《成果管理》一书中指出,"任何企业有且只有两个基本功能:创新和营销".对于印刷包装企业来说,营销的本质是什么?与企业创新又有什么关系呢?
营销的本质是与客户进行价值交换.印刷企业的价值以服务形式呈现,是通过有形印刷品为载体的专业服务.印刷品的品质、交期、交付的过程、前期的沟通等都依附在有形印刷品上,并随着印刷品的交付实现与客户的价值交换.简而言之,印刷企业营销的本质是传递服务价值,创新就是帮助企业实现价值增值.

关键词：营销体系、本质、产销冲突、交换价值

分类号：F274;F426.84;F713.50

在线出版日期：2023-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25