巧用营销技术提升数字印刷企业

摘要：

新技术的发展永远是模式创新的不竭动力，数字印刷技术为印刷业带来了新能量和发展空间。从POD按需出版到商务快印，从小包装到展示标示品，大有无数字不印刷的架势。但多方统计表明，国内市场中，不论是印量还是产值，数字印刷技术所占的比重还都比较低。据统计，我国数字印刷市场的总额约在100亿元左右，而发达国家数字印刷市场销售总额远远高于中国，2013年美国数字印刷零售额将近480亿美元，相当于中国数字印刷市场总量的30倍左右。那么，为什么我们的硬件设备与欧美同行差不多，但是市场贡献率却相差很大？笔者认为，在诸多因素中，从企业经营管理层面来看，国内企业与欧美同行在营销技术方面的差距是重要原因之一。

关键词：营销、营销管理、数字技术、蓝海

分类号：F71;F59

在线出版日期：2015-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33