10.3969/j.issn.1004-6267.2013.07.028
中国广告支出模式正处于巨大转型中
6月,麦肯锡公司发布了一份有关中国广告支出模式的报告。报告称,中国目前已成为世界第三大广告市场且广告支出增速迅猛,预计2016年广告支出将翻番,达到730亿美元。世界前两大广告市场:美国和日本,虽然广告也在增加网络媒体投放,减少印刷媒体投放,但电视媒体将依然保持在广告发布媒体的首要位置,占广告支出金额40%左右。而在中国,网络媒体投放增加更快,印刷媒体投放减少更快,电视媒体将很快失去广告发布媒体第一的位置。
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2013-08-23(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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