体验营销传播

摘要：

体验经济作为一种新的经济形态,是继农业经济、工业经济、服务经济后的第四种经济.指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受.以人为本的体验经济作为整合之路,在营销中地位越来越重要.各种营销形态都有加入体验因素的趋势.体验营销传播是围绕如何使企业提供的"半成品"在消费者参与互动下形成能够带来收益的商品(包括物质形态和非物质形态)而进行的的一系列传播活动,以实现商品体验化的传播为最终目标.

关键词：体验经济、体验营销传播

所属期刊栏目：7

分类号：F069.9(经济学分支科学)

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：120-123