助农直播中草根的创业模型研究

摘要：

互联网技术的发展使得"直播+电商"的模式成为互联网经济的新亮点,给脱贫攻坚工作提供了新的思路.伴随着乡村振兴计划的开展,直播助农成为国家政策的重点实施策略.在对亚洲最大的鲜花基地-云南省斗南鲜花市场进行田野调查的过程中,通过扎根理论的研究方法对访谈内容进行三级编码,总结出助农直播中草根主播的创业模型,分为促成因素、决策管理、落地化形、质效分析、阻滞屏障、策略转型六部分,能指导创业者更好地进行自身独特的创业实践和身份建构,并为乡村振兴的发展提供新的思路和建议.同时,草根主播的原生性和弱者的话语实践为其与用户建立情感性的连接提供了可能.在想象的乌托邦中草根突破了精英的话语权力规范,一定程度实现了经济与社会价值的双重升级.

关键词：乡村振兴、助农直播、草根主播、创业模型、扎根理论

所属期刊栏目：18

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2024-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：93-101