基于品牌竞争力评价指标体系的普洱茶竞争力研究

摘要：

品牌竞争力是衡量品牌发展程度的重要标志,对区域经济的持续健康发展具有重要意义.本研究通过问卷调查收集有关品牌竞争力方面的数据,运用因子分析构建云南省普洱茶品牌竞争力评价模型,邀请专家对各级指标体系进行打分,按层次分析法对各级权重进行估算.结果显示,品牌产品力和品牌显示力对提升云南省普洱茶品牌竞争力的影响相对较大,品牌情感力和品牌内涵力的影响相对较低;营养口感和品牌名称的权重相对较高,品牌价值和购买渠道的权重相对较低.最后,从品牌竞争力的角度提出提升云南省普洱茶品牌竞争力的对策与建议.

关键词：普洱茶、因子分析、层次分析、品牌竞争力

所属期刊栏目：17

分类号：F323.7(中国农业经济)

在线出版日期：2023-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：47-54