基于层次分析法的网购茶叶消费者购前选择研究

摘要：

为了研究消费者网购茶叶的购前选择,运用层次分析法(AHP),并基于AHP模型,从产品特色、 网店内容、 社会口碑和品牌宣传等4个维度、11个指标去研究网购茶叶的消费者购前选择,并以此对云南普洱茶进行了评价.研究表明,影响网购茶叶消费者购前选择的主要指标分别是茶叶品质、 线上网络宣传及网友评价,云南普洱茶的各项指标综合得分为3.2878(最高为5分),综合影响率为65.76％,并基于上述指标对茶叶网络营销发展提出相应的建议策略.

关键词：茶叶、层次分析法、网购、购前选择

所属期刊栏目：13

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：81-87