基于游客视角的旅游小镇品牌资产的构成维度及形成路径研究——以丽江大研古镇为例

摘要：

通过丽江大研古镇300份调查数据,研究基于游客视角的旅游小镇品牌资产构成维度和形成路径.研究结果显示,旅游小镇的品牌资产由品牌知名度、 品牌形象、 感知价值、 感知质量和品牌忠诚五个维度构成.旅游小镇品牌资产由4条路径形成:(1)品牌知名度可直接形成品牌忠诚;(2)品牌知名度通过品牌形象、感知价值的中介形成品牌忠诚;(3)品牌知名度通过品牌形象、 感知质量的中介形成品牌忠诚;(4)品牌知名度通过品牌形象、 感知质量、 感知价值的中介形成品牌忠诚.

关键词：游客视角、旅游小镇、品牌资产、维度、路径

所属期刊栏目：12

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：云南省哲学社会科学创新团队建设项目"云南生态旅游本土化与创新研究"

在线出版日期：2019-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：89-95