"新零售"背景下湖南农产品电商品牌化发展的问题与对策研究

摘要：

随着消费的升级和个性化需求的增加,"新零售"业态将成为今后零售业的主流,农产品电商也必须走"新零售"的路线才能获得更为广阔的发展空间.文章从品牌化的视角切入,从"新零售"的三大特征入手,分析了湖南农产品电商现存的问题与障碍.结果表明:湖南农产品电商目前存在"线上线下"联动程度较低、"消费者体验"相对较差及"人货场"关系比较落后等问题.因此,湖南农产品电商要获得迅速突围,必须进行系统的品牌策划实现线上线下的良性互动,必须具备专业的品牌运营能力,提高消费者的购物体验,必须以人为本重构"人货场"的关系满足新零售背景下消费者的个性化需求.

关键词：新零售、农产品电商、品牌化、线上线下联动、消费者体验、人货场

所属期刊栏目：12

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：湖南省社科联智库课题"新时代湖南开放崛起的路径突破研究"ZK2018013;湖南省省情决策咨询课题"基于演化经济学视角的湖南新兴产业培育发展研究"16JCD047

在线出版日期：2018-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80