基于“双价二手模型”的农产品电商区域品牌建设

摘要：

在电商交易平台上,农产品大致可以分为“不可退换的农产品”和“可退换的农产品”两大类.这两类产品在交易博弈时,具有各自不同的博弈特点.文章从博弈论的视角,利用“双价二手车模型”和“有退款保证的双价二手车模型”分别对这两类农产品进行了博弈分析.研究发现:“不可退换农产品”卖家在短期内由于是一次博弈,所以会倾向于以高价提供劣质产品,但是在长期内,这种行为将对区域品牌的建设带来严重的不良影响;而“可退换农产品”由于完善的售后机制,将使市场实现完全成功的完美的贝叶斯均衡.基于此,文章从完善售后承诺、加强市场监管力度和提高产品质量等三方面提出了相应的对策建议.

关键词：博弈、双价二手车模型、农产品电商、区域品牌

所属期刊栏目：11

分类号：F72(中国国内贸易经济)

资助基金：湖南省委党校行政学院系统2017年社会科学规划课题“‘新零售’背景下湖南农业电商品牌化发展的问题与对策研究”2017DX006;湖南省社会科学成果评审委员会重点委托课题创新课题“基于人本城镇化的湖南“五化同步”发展路径研究”XSPCX007;湖南省省情决策咨询课题“基于演化经济学视角的湖南新兴产业培育发展研究”16JCD047;湖南省省情决策咨询课题“洞庭湖生态经济区制度建设研究”2015BZZ115

在线出版日期：2017-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-68