基于计划行为理论的环保型产品购买行为分析

摘要：

在计划行为理论原有模型的基础上融合了传统价值观和生态学知识两个因素以预测消费者环保型产品的购买意愿和购买行为.利用问卷调查所得数据进行实证分析.分析发现传统价值观、环保产品购买态度和主观规范对消费者环保产品购买意愿有显著的影响,而知觉行为控制对消费者环保产品购买意愿的影响不显著,行为意愿对消费者环保产品购买行为有较好的解释力;同时发现生态学知识对消费者的环保产品购买意愿有调节作用.根据研究的结论得出了一些相应的管理启示.

关键词：价值观、计划行为理论、环保产品、购买行为、生态学知识

所属期刊栏目：5

分类号：F713.52(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：76-82