广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

摘要：

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意,而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题;广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众,但广告要想永远走在时尚前沿并不容易,时尚是文化现象,悠久的中国传统文化资源,为广告的创新提供了丰富的资源,但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素,获得新的意义;广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球,但广告的本质却是沟通消费,随着市场经济的发展,广告公司将成为客户的行销伙伴.广告要保持长久魅力的难度会越来越大,这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求.

关键词：广告、创意、技能、时尚、传统、审美、沟通

所属期刊栏目：20

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：139-142