浅析美国企业生态营销演进历程及对我国的启示

摘要：

可持续发展战略仅仅停留在政府宏观层面将很难可持续地发展下去，只有渗透到企业、消费者这些微观主体的决策思维中才能得以贯彻实施。企业营销行为是渗透的最大突破口。通过研究美国生态营销演进历程，从宏观和微观两个层面分别提出了确立政府的主导地位、建立市场化运作的专业团体、重建企业营销道德评价体系；重斯认识环境压力、重新组织企业机制、重新确立营销组合等建议，期望推进我国企业向可持续营销战略迈进。

关键词：环境保护、可持续发展、绿色营销

所属期刊栏目：18

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：100-103