现代国际广告媒体企划与消费者季节感整合

摘要：

在媒体投资与行销关系日趋密切的今天，媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中，人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感，十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角，探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。

关键词：国际广告、媒体企划、消费者、季节感

所属期刊栏目：18

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：70-74