奥运盛宴中小饮料企业亦能与豪强共享

摘要：

@@ 奥林匹克运动会作为超越国界的共同语言,是人类自然能量和本能的宣泄,不仅蕴涵着健美、竞技等因素,而且包含着民族的自豪感、世界的融合与团结,使之成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,而借助于赞助、冠名、代言等手段,让奥运的文化融入到品牌文化当中,使企业、品牌与消费者及体育互动产生了共同的焦点,并由此形成了强烈共鸣,奥运成为多数企业推广产品、树立品牌的利剑.在西方,以奥运为主的体育行销和明星推广已成为大众认同率最高的两大市场推广策略.

机标关键词：奥运、饮料企业、奥林匹克运动会、市场推广策略、树立品牌、文化融入、体育行销、企业推广、品牌文化、自豪感、消费者、认同率、传播力、赞助、蕴涵、语言、眼球、融合、平台、能量

所属期刊栏目：10

分类号：TS2;TB6

在线出版日期：2008-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：1-3