从免费到收费:双边信息产品平台的版本划分策略研究

摘要：

如何从下游免费过渡到下游部分收费甚至下游全面收费,是现今众多双边信息产品平台面临的主要问题之一.本文尝试从平台视角出发,研究双边信息产品平台如何通过产品的版本划分,运用质量差异产品,在保证下游规模的同时,区分消费者对产品的质量偏好并进行区别定价,达到最优利润.研究发现,对提供信息产品的垄断平台而言,相较于提供单一质量信息产品,提供产品的纵向差异版本可以增加平台最优利润;提供纵向差异产品时,免费提供低质量产品并非最优策略,存在最优的低质量版本产品质量和相应定价,使平台达到最优利润;在此基础上,增大产品版本间的质量差异可以提高平台最优利润.

关键词：双边市场、信息产品、版本划分

所属期刊栏目：32

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目"面向需求管理的互联网服务企业营销金融理论方法研究"71572119

在线出版日期：2020-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：58-67