试论营销战略向实施计划转化的方法

摘要：

在企业的战略层次中,营销战略属于职能层战略,主要包括营销目标、营销策略、行动方案和指标监控等方面的内容,它在企业整体发展战略确定后确定.在营销实践中,如何将营销战略转化为可操作的战略实施计划是个难点.安钢在导入GB/T19580《卓越绩效评价准则》过程中,应用平衡计分卡,较为成功地完成了营销战略向实施计划的转化.笔者以安钢营销实践为例,梳理了相关战略转化方法.

在线出版日期：2014-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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