基于象征意义的自我—品牌关系研究

摘要：

文章在引入心理学、社会学和社会心理学中已经得到广泛认可的自我理论基础上,研究基于象征意义的自我-品牌关系.自我概念是指个体对自我本身的认知.消费者的品牌消费行为会受到自我概念的诸多因素的影响.之前的"消费者-品牌关系"的研究模型中,要么没有涉及消费者的自我,要么仅将消费者的自我当作一个"总体",从而并没有深入、系统地反映象征消费条件下的自我-品牌关系.因此,在象征消费的条件下,消费者与品牌的关系,实质上就是一种自我-品牌关系.

关键词：自我概念、自我-品牌关系、品牌象征意义

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2009-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66