基于消费者偏好的移动支付方式选择影响因素研究

摘要：

为了解决消费者采用移动支付方式时选择困难的问题，同时为移动支付运营商设计产品、推出服务提供建议，通过采用结构方程模型分析方法，找出并分析了影响消费者选择移动支付方式的主要因素，研究发现：感知有用性、感知易用性、消费者偏好、感知优惠对移动支付选择有正影响，感知风险对移动支付选择有负影响。移动支付运营商应提供易操作的移动支付方式，并进行市场细分，提供多样化移动支付方式以供消费者选择。

关键词：移动支付方式、消费者偏好、结构方程模型

所属期刊栏目：40

分类号：F272(企业经济)

资助基金：河北省高层次人才资助项目“基于消费者偏好的移动支付方式采纳和选择研究”C201400154

在线出版日期：2016-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：94-96