移动运营商的促销管理——某运营公司失败促销案例分析

摘要：

@@ 1活动简介1)活动背景a.2001年7月1日,建党80周年纪念日;b.信息产业部取消固定电话初装费和移动电话入网费;c.该公司用户突破300万.2)活动目的(按其计划书中的描述)a.通过给老客户以优惠,增加老客户的满意度和忠诚度,留住老客户;b.促进新入网客户的增加.3)实现目的的手段a.借此大好时机利用7月1、2两日在本市最繁华的户外广场进行户外促销活动;b.进行大规模的付费宣传(2天共支出电台、电视台、报纸等宣传费用4 6万);c.按在网时间长短给老客户以相应的手机购买补贴,从880元、640元、400元到240元共四个档次,每档次名额限制分别为100名、600名、1 200名和不限;

机标关键词：移动运营商、促销管理、公司失败、客户、促销活动、周年纪念日、移动电话、宣传、信息产业、入网、名额限制、户外、固定电话、忠诚度、满意度、活动目、电视台、初装费、用户、手机

分类号：F6(邮电经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：45-46