"两种经济理论"对电视广告的启示

摘要：

中国电视广告目前的处境,用一句时髦的话说,就是"机遇与挑战并存".在竞争越来越激烈的市场环境之中,无论是广告主还是广告商,都在寻求着更加科学理性的策略,力求抓住机遇,应对挑战.文章从约翰·费斯克的"两种经济理论"得到启示,对电视广告与电视节目、电视受众的关系进行了分析,以此探寻电视广告在投放时如何去把握电视广告与电视节目、电视受众之间的关系,以达到良好的广告效果.

关键词：电视广告、电视节目、电视受众、两种经济理论、文化商品

所属期刊栏目：6

分类号：G21;G22

在线出版日期：2011-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：142-144